泉州天豪苑贸易有限责任公司 蜜雪冰城上市高开，“雪王”身价朝上千亿港元

2025岁首，新茶饮市集的竞争款式愈发强烈泉州天豪苑贸易有限责任公司，多家头部企业纷纷加快IPO程度。

继奈雪的茶、茶百说念、古茗等品牌接踵上市后， 新茶饮行业迎来了又一家在港到手上市的企业——蜜雪冰城。被称为港股“冻资王”的蜜雪集团（02097.HK）本日起在港交所走漏挂牌往复 。

上市首日高开飘红

此前2月28日的3大黑市往复场蜜雪集团黑市平均涨幅逾2成，为23.5%至26.9%，报250至257港元，其中以辉立黑市升幅最劲，一手(100股)账面最多赚5450港元。

3月3日，蜜雪集团以每股260港元开盘，涨幅28.4%，总市值为980.4亿港元，开盘成交金额达14.38亿港元。往复活跃度比此前上市的古茗、茶百说念等高许多。 截止午间收盘，蜜雪集团飞腾40.05%，报价283.600港元/股，总市值1069.34亿港元。

公告浮现，蜜雪集团这次IPO全球发售1705.99万股H股，其中香港公开发售170.6万股，国际发售1535.39万股，刊行价为每股202.50港元，所得款项净额32.91亿港元。刊行后，其总股本为3.77亿股，以刊行价规画，蜜雪集团总市值达763.43亿港元。此前还是上市的古茗（01364.HK）总市值为271亿港元，茶百说念（02555.HK）为152亿港元，奈雪的茶（02150.HK）为36亿港元。

蜜雪冰城的甜密之路

1997年，还在大学读书的张红超在郑州开启了他的甜密职业，最初以“寒流刨冰”为名，这就是日后蜜雪冰城的雏形。2003年，他开设了蜜雪冰城家常菜馆，并在此赚取了东说念主生的第一桶金。2005年除夕夜，张红超到手研制出蜜雪冰城的第一支崭新冰淇淋。2006年，他在家常菜馆的一角创立了“蜜雪冰城超等冰堡”，进一步丰富了居品线。2007年春季，蜜雪冰城历史上首家冰淇淋店走漏开业，凭借出色的口碑和独到的指标模式，赶紧诱导了广阔主顾，仅几个月内便到手拓展了26家加盟店，创造了销售遗迹。

左证官网浮现，蜜雪冰城品牌由三大公司共同做事，蜜雪冰城股份有限公司主导责罚运营；大咖国际食物有限公司主导研发分娩；上岛灵巧供应链有限公司提供仓储物流做事。三大公司共同相助造成完好产业链，保险蜜雪冰城在现制饮品行业快速成长。

蜜雪冰城的贸易模式，主如果向加盟商销售制作万般现制饮品和现制冰淇淋所需食材、包装材料、开发活动、营运物质等居品并提供加盟责罚做事，同期通过门店向破钞者平直销售现制饮品与现制冰淇淋。

自创立以来，蜜雪冰城长久坚执廉价计策，凭借四元的柠檬水、两元的冰淇淋和一元的冰杯取得了广大破钞者的意思。其菜单上大多饮品订价齐在十元以内。这种亲民的价钱计策诱导了广阔诚实粉丝。一位资深粉丝曾簸弄说念：“雪王惟一的弱点就是太低廉了，就怕间齐凑不够起送费。”

图源蜜雪冰城招股书

雪王的贪念

左证招股书浮现，截止2024年12月31日，蜜雪冰城在全球领有超45000家门店，数目遥遥开始。在外洋，则是国内到手模式的复制——在东南亚国度布局国际化“下千里市集”。早在2017年，蜜雪冰城就初始积极开拓外洋市集，特意训诫了东南亚外洋职业部，2018年第一家外洋门店在越南河内开业。如今蜜雪冰城的外洋门店已超4000家，而它擅长的廉价换量模式也在东南亚市集混得申明鹊起。灼识盘考的数据浮现，以截止2023年12月31日的门店数目以及2023年的饮品出杯量规画，蜜雪冰城还是成了东南亚地区最大的现制茶饮品牌。

中国食物产业分析师、广东省食物安全保险促进会副会长朱丹蓬告诉潮新闻记者：“在国内市集趋于弥散的环境中，出海是许多新茶饮品牌的首选。集体出海是新茶饮高度竞争下的一种计策，是新茶饮成为寻找新增长点的一大途径。”

如今，国表里东说念主员流动加快，国内茶饮市集发展相对训导确刻下，品牌出海应该是新茶饮“表里兼修”、齐备新市集冲破的机会。

“面前出海的新茶饮品牌齐是供应链特地训导的头部企业，因此，跨境供应链设立将日臻完善。将来，领有对供应链进行完好布局才略的企业，智力在强烈的竞争中占有上风。”朱丹蓬暗示。

让蜜雪冰城赶紧占领破钞者口碑的，不单是是它的廉价，还有那句魔性洗脑的歌词—— “你爱我我爱你，蜜雪冰城甜密蜜。”2011年-1019年，品牌形象历程三次全面升级，终于出现了面前大家熟识的手拿冰淇淋权杖的雪王，2021年6月，蜜雪冰城第一支MV发布，历程网友们的二创，不仅有英、俄、日、泰等多国说话版块，还有四川、粤语、广西、东北话等方言版块，成了“洗脑神曲”。

图源蜜雪冰城招股书

和其余新茶饮品牌相同和大IP联名的营销路子不同，蜜雪冰城更安闲打造我方的IP。蜜雪冰城围绕“雪王”这个IP，打造了一系列超事理事理的视听本体，不仅推出了魔性洗脑的主题曲和应对幽默的动画片，面前以至繁重了短剧赛说念，到手诱导了广阔粉丝，造成了互动性超强的破钞者社群。如今，“雪王”还是成了互联网上一个特地有梗的文化象征。

左证招股书的数据浮现，在各大应酬平台上，“雪王”有关话题的累计曝光量朝上了195亿次，那句洗脑的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜密蜜”主题曲刷屏了97亿次，妥妥的爆款。不错说，“雪王”不仅让蜜雪冰城更接地气，还到手圈了一大波诚实粉丝。左证招股书浮现，将来约12%或395百万港元将用于品牌和IP的设立和实施，雪王的贪念可见一斑。

图源蜜雪冰城招股书

跟着新茶饮头部品牌遏抑延迟门店采集，黄金地段、加盟商和破钞者的争夺战也参预尖锐化阶段，门店增长速率也日渐放缓。由于新茶饮饮品门店数目广大且居品同质化严重，品牌之间的竞争逐渐聚焦于居品革命、价钱、品性、破钞者体验以及用户留存等方面。与此同期，新茶饮行业也在被重新界说，感性破钞成为主流趋势。破钞者在追求性价比的同期，也展现出对“廉价高质”居品的强烈需求。

据了解，按结尾零卖额规画，中国现制饮品市集的边界瞻望将从2023年的5175亿元东说念主民币增长到2028年的11634亿元东说念主民币，复合年增长率达到17.6%，瞻望到2028年，现制饮品市集将占据中国饮料市集近一半份额。

图源蜜雪冰城招股书

将来，新茶饮品牌若思在强烈的竞争中脱颖而出，不仅需要执续革命，更要收拢感性破钞的波浪，以高性价比和优质体验取得破钞者的历久意思。

潮新闻 记者 顾喆翡 刘芫信 甘居鹏

包袱剪辑：袁颖