专题：“脸色性缩量”不及惧？机构称捏股过节正其时

　　“咱们销售的不仅是黄金，更是被艺术赋能的情谊价值。”在接受上海证券报记者采访时，莱绅通灵董事长马峻说念出了品牌逆势增长的中枢。

　　在行业大多仍在围绕金价波动进行价钱博弈时，莱绅通灵最初完成了从“材质”到“艺术”再到“情谊”的三级跳，实质上是让黄金开脱“钞票标记”的单一标签，转头艺术与情谊实质。这一政策转型，使得公司产物溢价智商显赫提高，也在破钞者心中建立起“艺术珠宝”的赫然领路，开动事迹已矣强势增长。

　　艺术黄金政策成事迹增长新引擎

　　2025年半年报，为莱绅通灵的政策转型提供了最有劲的流露。半年报袒露：公司上半年已矣贸易收入8.7亿元，同比增长37%；已矣包摄于上市公司股东的净利润约6061万元，同比大幅扭亏。算作政策中枢的黄金品类收入占比已攀升至80%，其中镶嵌黄金销售额同比激增200%，成为开动公司合座营收与利润增长的最强能源。

　　这一亮眼事迹的背后，是莱绅通灵连年来对“艺术黄金”政策的坚硬干涉与了了策画。自2023年推出“传世金”系列以来，公司便将东西方经典艺术元素与黄金工艺进行深度调处。“咱们的筹备很明确，即是跳出同质化竞争，不再将黄金视为单纯的原材料，而是将其算作传递艺术好意思学的前言。这种聚焦高附加值产物的策略，不仅提高了客单价，也优化了产物毛利率。”马峻说。

　　阛阓的高度认同印证了政策的正确性。上半年，莱绅通灵直营渠说念收入同比增长47%，加盟业务收入同比激增109%，线上业务在客岁高基数基础上也保捏了肃穆体量。

　　“公司当今还建立了完善的产物矩阵。”马峻说。当今，莱绅通灵已构建起“传世金”和“镶嵌珠宝”两大互异化的产物体系。其中，“传世金”算作政策中枢载体，进一步细分为“艺术馆”与“新经典”两大子系列，精确笼罩从保藏级艺术品到自我奖赏、泛泛佩饰、婚嫁场景等不同破钞需求。

　　构建三重壁垒：

　　艺术、工艺与情谊的深度调处

　　在马峻的蓝图里，莱绅通灵的互异化竞争力并非单一上风的体现，而是由艺术IP、独家工艺和情谊洞悉共同构筑的、难以复制的立体护城河。

　　第一重壁垒：艺术IP的深度解构与再造。莱绅通灵的艺术给与并非通俗的图案粘贴。不管是梵高画作中的色调与笔触，也曾欧洲王室文化中的鸢尾图腾，王人被团队进行深度的解构与周折。

　　半年报袒露，公司借助IP“了不得的艺术矿藏”设备艺术黄金赛说念，通过与文物艺术采集，将中西方文化、历史与现代的艺术精髓融入珠宝作品中，捏续打造高辨识度、突显文化价值的IP系列，展现中西会通的珠宝好意思学，进一步提高品牌在高端珠宝阛阓的竞争力与影响力。

　　“举例公司9月20日上市的新品‘鎏光织金’系列，以意大利织金工艺将黄金锻酿成可触摸的‘立体织物’，秉承经典的定向拉丝技法，织就东方祝颂廓形，让‘祥瑞、圆满、豪阔、福禄’等寓意，通过立体织纹肌理与流动光影双重具象化，传递‘织形承寓’的好意思好盼愿，让陈腐的东方经典文化标记欣慰出适合现代审好意思的先锋感。咱们是在用珠宝的谈话，重新阐述艺术的故事。”马峻说。

　　第二重壁垒：工艺研发的捏续干涉与冲破。为了将艺术构思变为实际，莱绅通灵在工艺研发上不遗余力。上半年，公司研发用度同比增长47.46%，重心投向黄金镶嵌工夫与艺术化抒发的前沿探索。马峻示意，意大利织金工艺是对现存黄金工艺技法的再次升华，能使黄金呈现肖似丝绸的流动光线与精良肌理，从根柢上转换破钞者对黄金“寂静、单调”的刻板印象。此外，莱绅通灵锚定“黄金主钻”政策标的，重心加大对镶嵌工夫与黄金大钻工艺的研发干涉。公司联袂自然钻石协会，开启“艺术大钻·百颗克拉巡展”，共同鼓动自然钻石与艺术黄金调处。

　　第三重壁垒：抵破钞者情谊需求的精确捕捉。马峻洞悉到，当下的黄金破钞早已从“保值储藏”转向“悦己抒发”和“情谊共识”。因此，莱绅通灵的产物想象恒久紧扣“脸色载体”这一中枢。情东说念主节扬弃套系秉承珠宝级点钻工艺，将钻石镶嵌花蕊，以“勿无私”的方式诉说爱意等。

　　夯实可捏续增长旅途

　　在事迹高增长的同期，莱绅通灵展现出政策定力，主动对渠说念进行“提质增效”的优化更动。上半年，公司直营门店数目净减少27家至229家，加盟门店净减少10家至111家。

　　“这并非通俗的裁汰，而是一次主动的政策聚焦。”马峻示意，公司决然关闭了一批不适合品牌定位、操办低效的门店，将资源愈加鸠合地干涉中枢商圈与优质点位，成见是全面提高单店运营着力和品牌形象。

　　为此，莱绅通灵建立了一套完善的末端运营质效提高体系。通过措施化实行与数据化复盘，公司强化了对千万级门店的精细化贬责，着力提高标杆门店的事迹褂讪性，并对末位门店建立有益的优化机制。基于现存千万级门店的发达，公司配置了全年打造50家千万级直营店及15家千万级加盟店的了了筹备，为改日增长奠定高质料的基础。

　　濒临金价波动这一改行性挑战，马峻示意，公司已期骗包括黄金租借在内的金融用具进行风险对冲，以平滑资本波动。改日，莱绅通灵将依据阛阓需求与金价趋势，捏续优化库存贬责，保捏合理的存货水平，确保公司在“艺术黄金”的航说念上行稳致远。

　　“咱们将继续深耕艺术黄金政策，通过不停的产物改进、渠说念优化和品牌成立，将莱绅通灵打酿成为中国艺术珠宝的标杆品牌。”马峻说。

　　（著作开头：上海证券报）泉州天豪苑贸易有限责任公司

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